La Alianza para la Excelencia Turística, Exceltur, ha corregido al alza sus previsiones de la evolución del PIB turístico para 2010 hasta un crecimiento del 0,6%. Lo que supone que por primera vez en diez años éste será superior al crecimiento esperado de la economía española.
Este repunte del sector se produce, además, después de una sucesión de sobresaltos como la crisis, aún presente, las cenizas volcánicas, la subida del IVA, las huelgas de controladores o el recorte de la Secretaría de Estado entre otros.
El PIB turístico ha subido el 1,7% en verano de 2010 frente a una caída del 4,9% durante el mismo período del ejercicio anterior. Cabe destacar que han mejorado levemente sus resultados los hoteles urbanos y los grandes grupos de agencias de viajes, más por la absorción de la cuota de mercado de Marsans. También lo han hecho las compañías aéreas, gracias a la reducción de la oferta, y las empresas de alquiler de coches, por reajustes de cuota de mercado.
También se cree que ha contribuido al aumento del turismo extranjero la victoria de España en el mundial de fútbol, aprovechada por una acertada estrategia de comunicación posterior por parte de Turespaña.
La llegada de turistas también se ha visto favorecida por la progresiva recuperación económica en los principales mercados emisores de España.
El repunte de la demanda extranjera está liderado por el mercado ruso, el británico y, en menor medida, por el alemán, acompañados por Francia, Italia.
Por comunidades autónomas, Madrid, Galicia, gracias al tirón del Xacobeo, País Vasco y Catalunya han aumentado sus resultados, mientras que ambas islas, Baleares y Canarias, continúan lastradas por la fuerte contracción de los precios. Las comunidades de interior, por su parte, sufren especialmente por la mayor debilidad de la demanda nacional.
